6 月 24 日午間，被譽為「純正英式血液」的英國潮牌 Superdry（極度乾燥）宣布,「即將暫別中國內地市場」，迅速引來眾多粉絲的不舍，不少人直呼「難以接受」。
這個進駐中國內地才 4 年的時尚品牌，為何要匆匆「撤離」？目前，分布在全國多地的Superdry門店，是何狀況？每經影視記者注意到，不止 Superdry，近年來，已有 New Look、Foever 21、Esprit 等多個大眾熟知的品牌揮淚退出中國內地市場。這是什麼原因造成的？
實體店與電商旗艦店將全面退出中國內地
從今年 4 月開始，便陸續傳出Superdry 官網要退出中國內地市場的消息。這個創建於 2003 年的潮牌，是個地道的英國品牌，經過 17 年的發展，足跡遍及世界各地，已在全球逾 40 個國家銷售。
獨特的懷舊效果、極富個性的設計風格，令 Superdry 成為眾多名流的鐘愛服飾。近年來，貝克漢姆、裘 · 德洛、凱特莫斯、余文樂等人都曾身著 Superdry，逐漸讓這個潮牌在年輕人中變得炙手可熱。
談及Superdry 外套進入中國內地市場，要追溯到幾年前。2015 年，Superdry 與歐時力母公司赫基國際集團達成中國區業務合作。2016 年，雙方共投入 1800 萬英鎊（約合人民幣 1.8 億元），成立合資公司拓展中國市場，各持股 50%。根據雙方當時的約定，合作期限至少為 10 年。
4 年來，Superdry 已在北京、上海、成都等地開設了 66 家店鋪，其中有 25 家是直營店，在天貓、京東等電商平台也開設了旗艦店。
6 月 24 日中午 12 時許，Superdry 先後在其官方微信公眾號及微博上宣布「即將暫別中國內地市場」。引起了眾多網友的關注，大家對於 Superdry 的撤店，紛紛表示不舍。
有網友回憶起 Superdry 剛進入中國內地時的心情，「終於可以買到喜歡的品牌了，那時候很頻繁地去三里屯旗艦店。」還有網友稱，每次趕上 Superdry 的大促，都會「一兩萬的消費」。
「我有不少衣服都是 Superdry 的，從夏天的 T 恤到秋冬天的衛衣。」魏女士告訴每經影視記者，她很喜歡 Superdry 的設計，對 Superdry 退出中國內地很惋惜。「我剛把積分全部兌換了，打算今晚再去店裡逛逛。」
為何 Superdry 離開得如此突然，是什麼原因導致的？為此，每經影視記者以消費者身份致電 Superdry 中國區客服。「不好意思，受疫情的影響，我們要暫時退出（中國內地市場）了。」電話接通後，工作人員向每經記者表示，「Superdry 線下實體店和電商旗艦店均會關閉。」
上述工作人員還提醒記者，若有 Superdry 的積分，可在 6 月 24 日到 7 月 23 日之間通過線上商城兌換使用，「到 7 月 31 日，積分會全部清空」。此番「暫別」內地市場後，是否還會回歸，上述工作人員表示並不知曉。
值得注意的是，Superdry 並不是首個宣布撤出中國內地市場的時尚品牌。近年來，英國時裝品牌 New Look、美國品牌 FOREVER 21、美國服飾集團 Gap 旗下的 Old Navy 等多個品牌均從內地市場「撤離」。
為什麼這些我們熟知的品牌，尤其是快時尚都紛紛退出中國內地市場？「品牌快時尚，強調的是所謂的極致效率，唯快不破。但是，這種快時尚『唯快』的商業模式，在中國受到了很大挑戰，尤其是國外的一些品牌。因為中國有很多更快或者效率更高的本土品牌。」